Für Unternehmen bietet TikTok echte transaktionale Chancen. Mit kreativen, zielgerichteten Inhalten können Unternehmen Reichweite und Engagement aufbauen – die Basis für Kundengewinnung. Gleichzeitig stärken sie durch authentisches Storytelling Ihr Markenimage bei einer jungen Zielgruppe. In diesem Artikel behandeln wir die Basics des TikTok-Algorithmus für einen erfolgreichen Start und Aufbau des Kanals.
Warum manche Videos kaum gesehen werden
TikTok testet jedes Video zunächst bei etwa 300 Nutzern. In dieser Phase sammelt der Algorithmus Engagement-Punkte: Likes (1 Punkt), Kommentare (2 Punkte), Shares (3 Punkte), vollständige Plays (4 Punkte) und Replays (5 Punkte).
Mindestens 50 Punkte sind notwendig, um das Video in die nächste Phase mit einem größeren Publikum zu bringen. Bleibt das Video darunter, wird es kaum weiter ausgespielt.
Mehrstufige Verbreitung verstehen
TikTok verwendet eine mehrstufige Verbreitung. Ein Video muss in Phase 1 ausreichend Interaktionen erhalten, um in die folgenden Phasen aufzusteigen und somit eine größere Reichweite zu erreichen.
Reichweite erhöhen: Erfolgreich durch Phase 2 und darüber hinaus
Optimale Videolänge für mehr Watch-Time
TikTok empfiehlt Videos von mindestens 10 Sekunden Länge. Kürzere, loop-fähige Clips zwischen 5 und 10 Sekunden können durch hohe Replay-Raten dennoch gut abschneiden. Extrem kurze (unter 5 Sekunden) oder sehr lange Videos riskieren jedoch, Nutzer zu verlieren.
Wie du Absprünge vermeidest
Sorge für gute Tonqualität, interessante Inhalte und klare Schnitte. Inhalte, die nicht sofort überzeugen, führen zu schnellen Absprüngen – und das bemerkt der Algorithmus sofort.
Einflussfaktoren jenseits der Interaktionen
Neben Engagement bewertet TikTok auch Themenrelevanz, Interessenabgleich, Inhaltsqualität (Bild, Ton, Schnitt) und Konsistenz. Videos werden an Nutzer ausgespielt, die ähnliche Inhalte bevorzugen, daher solltest du konsequent und qualitativ hochwertig posten.
Timing und Lokalisierung
Deine Videos erhalten leichter frühzeitiges Engagement, wenn du postest, wenn deine Zielgruppe online und entspannt ist (z.B. abends oder am Wochenende). Anfangs bevorzugt TikTok den Sprachraum oder die Region, allerdings weniger stark als Interaktionen.
Meta-Daten und Suchoptimierung auf TikTok
Warum Hashtags und Captions wichtig sind
TikTok nutzt Hashtags, Captions und Sounds, um deine Inhalte thematisch einzuordnen. Mit gut gewählten Meta-Daten erhöhst du deine Sichtbarkeit, da TikTok-SEO zunehmend wichtig wird.
TikTok als Suchmaschine nutzen
Immer mehr Nutzer verwenden TikTok direkt zur Suche nach Tipps oder Empfehlungen. Platziere daher gezielt relevante Keywords in deinen Videos, Captions und Hashtags, um gefunden zu werden.
KI-basierte Suche verstehen
KI-gestützte Suchtools greifen immer öfter auf TikTok-Inhalte zurück, um direkte Antworten zu liefern. Marken und Unternehmen sollten Inhalte verständlich aufbereiten und eine klare Markenidentität aufbauen, um auch außerhalb von TikTok sichtbar zu bleiben.
TikTok strategisch nutzen: Empfehlungen für mittelständische Unternehmen
Oxford Economics Studie: Große Zufriedenheit unter KMU: Erfolg auf TikTok führt zu Geschäftswachstum
”Die große Mehrheit der KMU konnte ihre Marketingziele mit TikTok noch einfacher erreichen. So gaben rund 73 Prozent der befragten KMU an, durch TikTok besser mit Kund*innen interagieren und Feedback erhalten zu können. 72 Prozent waren zudem der Auffassung, mithilfe von TikTok neue Produkte und Dienstleistungen noch besser vermarkten zu können.
70 Prozent berichteten über positive Ergebnisse und steigende Markentreue. 45 Prozent gaben an, dass sich TikTok erfolgreich auf die Erreichung neuer internationaler Zielgruppen auswirkt.
TikTok
Neukunden gewinnen mit gezielten Kurzvideos
Präsentiere Produkte oder Dienstleistungen spannend und kurz. Nutze Teaser-Videos und biete exklusiven Mehrwert durch kurze How-To-Clips, die das Interesse potenzieller Kunden wecken.
Authentisches Branding aufbauen
Beteilige dich an aktuellen Trends, Challenges oder Memes. Zeige authentische Einblicke hinter die Kulissen deines Unternehmens, um deine Marke sympathisch und nahbar zu machen.
Recruiting auf TikTok erfolgreich gestalten
Nutze TikTok, um dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen. Zeige Azubis oder Mitarbeitende humorvoll und authentisch bei der Arbeit, beispielsweise in „Ein Tag im Leben von…“-Videos, um Talente gezielt anzusprechen.
”Unsere Studie zeigt die Vorteile der TikTok Plattform für KMU in der gesamten EU und das beträchtliche Ausmaß der wirtschaftlichen Aktivität, die von KMU auf TikTok unterstützt wird. In kurzer Zeit hat sich TikTok zu einer Plattform entwickelt, die einer Vielzahl von Kleinunternehmer*innen aus verschiedenen Branchen und mit unterschiedlichem Hintergrund echte Vorteile bringt.
Chris WarnerLeitender Wirtschaftswissenschaftler bei Oxford Economics
Fazit: Jetzt strategisch auf TikTok durchstarten
Den TikTok-Algorithmus zu verstehen bedeutet, bewusst Inhalte zu gestalten, die Nutzer gerne und mehrfach konsumieren. Mit klaren Meta-Daten, strategischer Suchoptimierung und authentischer Kommunikation kannst du TikTok effektiv für deine Ziele nutzen. Konsistenz, Kreativität und Verständnis des Algorithmus sind dabei entscheidend. Nutze diese Chancen jetzt, um dein Unternehmen sichtbar und erfolgreich zu machen.
Linktipps
- Markenführung durch AI-gestütztes SEO: Warum SEO die zentrale Disziplin der digitalen Markenstrategie ist und warum viele das noch nicht verstanden haben.
- Hinter jeder erfolgreichen Content-Strategie stehen nicht nur kreative Ideen, sondern auch intelligente Technologien. Wir helfen dir, Geschichten zu erzählen, die mit KI und Automatisierung nicht nur gehört, sondern weitergetragen und multipliziert werden.
- Topaktuell: Wie wird mein Unternehmen bei ChatGPT gefunden?
- Wir zeigen dir, wie dein Unternehmen TikTok nutzen sollte. Sprich uns an. Es zahlt sich aus. Jetzt Call buchen!
TikTok-Algorithmus 2025
Engagement-Wertung
Maximiere Replays, Shares und Kommentare – sie wiegen am meisten.
TikTok verteilt Videos weiter, wenn in Phase 1 mindestens 50 Punkte durch Interaktionen erreicht werden.
Fordere zum Kommentieren oder Teilen auf. Verwende überraschende Elemente, die zum Replay animieren.
Videolänge & Struktur
Produziere Videos zwischen 10 Sek. und 3 Min – aber nur, wenn sie spannend bleiben.
Höhere Watch-Time = höhere Relevanz für den Algorithmus. Längere Videos mit guter Retention haben mehr Potenzial.
Erzähle eine Mini-Story mit Spannungsbogen, klare Kapitelstruktur, keine unnötigen Längen.
Loop-Design
Lass dein Video nahtlos loopen.
Replays geben den stärksten Push im Ranking.
Baue dein Video so auf, dass es sich „rund“ anfühlt und man es mehrmals schauen will.
Absprungrate minimieren
Starte stark – die ersten 2 Sekunden entscheiden.
Frühzeitiges Weiterscrollen schadet massiv der Reichweite.
Beginne mit einem Hook: visuell, auditiv oder inhaltlich. Keine Intros oder Leerlauf.
Posting-Zeitpunkt
Poste zu Stoßzeiten: abends, am Wochenende oder wenn deine Zielgruppe online ist.
Frühes Engagement nach Veröffentlichung ist entscheidend.
Nutze TikTok-Analytics, um die besten Zeiten herauszufinden – poste regelmäßig rund um diese Peaks.
Frequenz & Konsistenz
Poste regelmäßig (z. B. 3x pro Woche).
Regelmäßigkeit wird vom Algorithmus honoriert.
Entwickle einen Plan, produziere vor und halte einen fixen Rhythmus ein.
Themenrelevanz
Bleibe bei einem klaren inhaltlichen Fokus.
TikTok zeigt deine Inhalte Nutzern mit ähnlichen Interessen.
Beobachte, was in deiner Nische performt, und bleibe konsistent im Thema.
Hashtags & Captions
Verwende 3–5 relevante Hashtags + Keywords in der Caption.
TikTok nutzt diese zur thematischen Einordnung.
Recherchiere relevante Begriffe, z. B. über TikTok Creative Center. Keine Hashtag-Wolken!
TikTok-SEO
Produziere Content zu konkreten Suchintentionen.
Immer mehr Nutzer verwenden TikTok als Suchmaschine.
Identifiziere Fragen deiner Zielgruppe und beantworte sie in deinen Videos.
Externe Sichtbarkeit
Optimiere für Google & Co.
TikTok-Videos tauchen vermehrt in Suchergebnissen außerhalb der App auf.
Nutze die 2.000-Zeichen-Caption, binde Keywords ein, teile Videos auf anderen Kanälen.
Branding für KMU
Zeige Persönlichkeit statt Werbe-Bla.
Authentizität sorgt für Vertrauen – und wird häufiger geteilt.
Zeig dein Team, Behind-the-Scenes, Storys statt Produktvorteile.
FAQ – Deine Zielgruppe googelt nicht mehr, sie tiktokt
Wie kann man auf TikTok viral gehen?
Ein viraler Erfolg auf TikTok hängt stark von schnellen Interaktionen ab. Entscheidend ist, dass Videos bereits in der ersten Testphase (ca. 300 Views) genügend Engagement erzielen. Dazu zählen insbesondere mehrfaches Anschauen (Replays), vollständige Ansichten sowie Kommentare, Shares und Likes. Videos, die emotional ansprechen, überraschen oder humorvoll sind, funktionieren dabei besonders gut.
Welche Hashtags gehen viral auf TikTok?
Hashtags mit Bezug zu aktuellen Trends und populären Challenges haben das höchste virale Potenzial. Relevante Hashtags, die deine Zielgruppe tatsächlich verwendet, findest du über Tools wie AlsoAsked oder Machined AI. Vermeide generische Hashtags – nutze lieber eine Mischung aus Trend-Hashtags und spezifischen Nischen-Tags.
Zu welcher Uhrzeit gehen TikToks viral?
Die beste Zeit zum Posten variiert je nach Zielgruppe. Allgemein werden jedoch Zeitfenster empfohlen, in denen Nutzer typischerweise entspannter online sind, etwa abends zwischen 18 und 21 Uhr oder am Wochenende. Die Nutzung entsprechender Analytics-Tools wie Matomo oder TikToks eigene Insights helfen dir dabei, den idealen Zeitpunkt zu bestimmen.
Wie oft sollte man TikTok-Videos posten?
Es gibt keine exakte Regel, wie häufig du posten solltest. TikTok belohnt allerdings eine gewisse Konsistenz. Ein bis drei Videos pro Woche gelten als ideal, um kontinuierlich Engagement zu erzeugen und gleichzeitig die Qualität konstant zu halten. Zu viele minderwertige Videos können hingegen die durchschnittliche Performance senken.
Wie bekomme ich viele Aufrufe auf TikTok?
Die wichtigsten Faktoren sind Inhalte, die zur Interaktion einladen, sowie eine gezielte Optimierung deiner Videos für die TikTok-interne Suche. Nutze aussagekräftige Titel, klare Hashtags und achte auf eine optimale Länge deiner Videos (empfohlen sind ca. 10–20 Sekunden). Kurze, spannende Einstiege (Hooks) sowie gute Bild- und Tonqualität halten die Nutzer im Video und fördern die Wiedergabequote.
Wie lange braucht ein TikTok, um viral zu gehen?
Virale Erfolge entstehen auf TikTok meist schnell: innerhalb von Stunden bis zu wenigen Tagen nach Veröffentlichung. Erhält ein Video in der initialen Testphase genug positives Feedback, wird es zunehmend breiter ausgespielt. Die genaue Dauer ist aber abhängig vom Content, der Zielgruppe und dem Zeitpunkt der Veröffentlichung.
Wie kann ich den TikTok-Algorithmus beeinflussen?
Direkt „austricksen“ lässt sich der Algorithmus nicht, wohl aber gezielt positiv beeinflussen. Hochwertige Inhalte, die auf Interaktionen ausgelegt sind, die Nutzung passender Metadaten (Hashtags, Sounds, Keywords) sowie Beiträge, die Nutzer animieren, mehrmals hinzuschauen, verbessern messbar die Sichtbarkeit.
