Augenpraxis Dr. Röscheisen, Zürich
Jahr
2025 – 2026
Deliverables
- Positionierung
- Branding und Design
- Inhaltsrecherche und Redaktion
- Website-Relaunch
- domainbasierte strukturierte Daten mit Aivis-OS
Augenpraxis Röscheisen: Inhalte für Patientenfragen und Aivis-OS | Referenz
Wer plötzlich schwarze Punkte im Sichtfeld bemerkt, sucht zunächst eine Erklärung.
Für die Augenpraxis Röscheisen habe ich solche Fragen zum Ausgangspunkt eines neuen Auftritts gemacht: mit recherchierten und ärztlich bearbeiteten Inhalten, einer klaren Positionierung und der domainbasierten Auslieferung durch Aivis-OS.
Am Anfang
Eine Beobachtung.
Die bisherige Website war alt und redaktionell kaum noch zu pflegen. Die Praxis wollte verlorenen Suchtraffic zurückgewinnen. AI Visibility war zunächst kein Anliegen der Kundin. Meine Aufgabe war, einen zeitgemässen Auftritt zu entwickeln, der Menschen mit ihren Fragen zur Praxis führt.
Mich beschäftigte dabei eine konkrete Suchsituation: Jemand bemerkt morgens eine Veränderung seines Sehens und fragt Google, was dahinterstecken könnte. Der Mensch kennt seine Beobachtung. Den medizinischen Fachbegriff kennt er möglicherweise noch nicht.
Für diese erste Orientierung zeigt Google neben Links auch KI-generierte Antworten. Auf diese AI Overviews richtete ich die Inhaltsarbeit aus. Dafür musste die Praxis zu den Fragen, die Menschen tatsächlich stellen, etwas Verständliches und fachlich Belastbares sagen können.
Die knappen Symptomtexte der alten Website reichten dafür nicht aus. Eine Zeile lässt sich schnell lesen. Viel erklären lässt sich darin selten.
Aus Fragen wird ein verantworteter Inhalt
Ich sammelte mit verschiedenen Werkzeugen Nutzerfragen rund um das Auge und beschaffte die passende Fachliteratur. Aus der Beantwortung dieser Fragen entstand ein umfangreicher Textbestand: zu Beschwerden, Untersuchungen, Behandlungen und den praktischen Fragen rund um einen Termin.
Anschliessend übernahm Dr. Röscheisen die fachliche Gegenprüfung. Sie korrigierte die Texte und passte sie an die Behandlungen an, die ihre Praxis tatsächlich durchführt. Dieser Rücklauf war ein wesentlicher Teil der Arbeit.
Denn allgemeines medizinisches Wissen beschreibt sehr viel mehr, als eine einzelne Praxis anbietet. Was die Praxis selbst durchführt, wozu sie berät und welche Verfahren sie lediglich erklärt, muss im Text erkennbar sein. Eine Beschreibung der Medizin ist noch kein Leistungsversprechen eines bestimmten Anbieters.
Die Inhalte bekamen unterschiedliche Aufgaben. Symptome bilden den Einstieg über eine Beobachtung. Therapien erklären Behandlungsmöglichkeiten. Vorsorge beantwortet Fragen, die bereits vor Beschwerden entstehen. Die Leistungsseiten ordnen das konkrete Angebot der Praxis ein. Interne Verbindungen führen diese Perspektiven zusammen und zum passenden Kontakt- oder Terminweg.
So wird aus einem grossen Textbestand eine benutzbare Website. Die Länge allein hätte uns dabei wenig geholfen.
Fachliche Breite soll sich auch so anfühlen
Der zweite Schritt war die Positionierung. In der Praxis arbeiten mehrere Ärzte. Der neue Auftritt sollte diese Breite vermitteln und zugleich Eleganz, Geborgenheit und Hochwertigkeit ausstrahlen.
Meine gestalterische Orientierung waren Institute für ästhetische Medizin. Mich interessierte, wie sie fachlichen Anspruch und eine einladende Atmosphäre miteinander verbinden. Diese Qualitäten übersetzte ich in die Ausrichtung von Branding und Design der Augenpraxis.
Das ist für mich eine inhaltliche Entscheidung. Wer sich wegen seiner Augen sorgt, begegnet auf der Website auch den Menschen und dem Ort, denen er sich anvertrauen soll. Fachliche Erklärung, Bildwelt und Gestaltung müssen dabei zusammenpassen. Ein sorgfältiger Text und ein beliebiger Auftritt würden zwei verschiedene Geschichten erzählen.
Aivis-OS führt die neue Quelle weiter
Die Inhalte waren vollständig neu erstellt und mit der Ärztin bearbeitet worden. Die Fragen nach ihrer fachlichen Aussage und dem tatsächlichen Praxisangebot waren damit bereits Teil der Neufassung. Auf dieser Grundlage konnte ich die strukturierte Auslieferung mit Aivis-OS anschliessen.
Aivis-OS erzeugte domainbasierte strukturierte Daten: Die Praxis, die behandelnden Personen, medizinische Themen, Untersuchungen und Leistungen werden einmal mit ihren Beziehungen beschrieben und daraus den jeweiligen Seiten zugeordnet. Dieselbe Angabe wird nicht auf jeder Seite neu festgelegt. Über das Aivis-OS-WordPress-Plugin wurden diese Daten auf der Website eingespielt.
Zum Abschlussstand gehörten 42 seitenbezogene Ausgaben. Am 29. März 2026 meldete ich der Praxis den Abschluss der Optimierung und übermittelte den Statusbericht.
Maschinenlesbarkeit reicht in diesem Projekt vom Verständnis einer Patientenfrage bis zur technischen Veröffentlichung. Die strukturierte Ausgabe führt die zuvor geleistete Inhaltsarbeit weiter. Ihre Qualität beginnt bei dem, was die Praxis tatsächlich sagen und anbieten kann.
Präsenz in der generativen Suche
Die am 21. September 2026 vorgelegten Auswertungen der Google Search Console machen die erreichte Präsenz greifbar. Für den Beobachtungszeitraum weist die Suchleistungsansicht 5’280 Klicks und 639’020 Impressionen aus. Der Bericht zu generativen Suchfunktionen nennt für denselben Zeitraum 53’273 Impressionen. Google fasst darin AI Overviews und AI Mode zusammen.
Besonders aufschlussreich ist die Seite zum «Sehen von schwarzen Punkten»: Für sie sind 28’973 Impressionen im KI-Bericht ausgewiesen. Genau eine solche Beobachtung stand am Anfang meiner Überlegung. Daraus wurde ein erklärender Inhalt, dessen Link Menschen in generativen Suchantworten angezeigt wurde.
Arbeitsweise
Kein Zufall, sondern Methode.
Jede Referenz auf dieser Website ist in derselben Reihenfolge entstanden: erst entscheiden, wofür die Marke steht, dann verdichten, was sie trägt, dann entwickeln, was Menschen und Maschinen lesen können, dann ausliefern und prüfen. Wo es Spezialisten brauchte, waren sie dabei. Wer diese Arbeit macht und woher sie kommt, steht auf einer Seite.
Wer dahintersteht
Was ich anbiete
Hier steht normalerweise die Giesskanne einer Digitalagentur, mit Leistungen von UX bis IT. Bei mir steht hier eine Aufgabe, mit allem, was es dazu braucht: die Maschinenlesbarkeit von Unternehmen, die sichtbar bleiben wollen, und zwar als sie selbst, und die im KI-Zeitalter die Deutungshoheit über ihre eigenen Inhalte behalten wollen. Die Stufen folgen aufeinander; jede hat ein Ergebnis, das du behältst. Die Übersicht zeigt, wie sie zusammenhängen und wo du einsteigst.
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